Какво стои зад жаждата на TikTok за чаши за вода Stanley?

Ще лагерувате пред супермаркет за чаша за вода, която стана вирусна в TikTok?

Все по-често вирусните шумове значат, че отговорът за някои е да, само че единствено в случай че е чаша Стенли - по-специално Adventure Quencher Travel Tumbler.

TikTokers в Съединени американски щати документираха опита си да се редят на опашка за една нощ на паркинг в супермаркет Target в опит да обезпечат особено издание на Starbucks, което се продава на впечатляващите $54,50 (£42,99).

Хештегът #StanleyCup към този момент има 7,2 милиарда проявления по целия свят и също набира известност в Обединеното кралство в платформата за шерване на видео.

Жаждата за лудостта даже е предиздвикала хората да прибягват до опити за нарушение на закона, като един известен видеоклип демонстрира мъж, който скача през гишето на Starbucks в опит да открадне блестящо розово лимитирано издание на бутилката.

Създаване на напръскване

Бутилката не е първата, която става шлагер измежду обществеността, защото обществото става по-чувствително към пластмасата за еднократна приложимост - бутилките за многократна приложимост на Chilly, както и марковите чаши Love Island, направени известни в шоуто, бяха предходни продукти в наклонност.

Бумът на интереса пожъна големи финансови изгоди за Stanley 1913, компанията за питиета, която стои зад модела.

Според оценки на CNBC, облагите за предходната година се чака да доближат към $750 милиона, внезапно нарастване от $70 милиона годишни продажби, направени през 2020 година

Анализаторите приписват огромна част от скорошния триумф на продукта на президента на компанията, Терънс Райли, който беше назначен през 2020 година, като преди този момент беше основен маркетинг шеф на обувките Crocs.

Ролята му приписваше заслугата за превръщането на предходната клеветна обувка в самоуверено фешън изказване, а в този момент наподобява, че следи същата смяна при бутилките за питиета. p>

„ По-голямата част от времето му за телевизия е сменено с гледане на TikToks “, написа Али Доналдсън в своя бизнес профил на изпълнителния шеф в Inc. „ С неговия опит в стимулирането на вирусни равнища на потребителско търсене, Reilly знае по какъв начин да съживи марките в онлайн сензации. “

Stanley 1913 в началото е учредена през едноименната си година от Уилям Стенли Джуниър. Ранна реклама за дизайна на бутилката самоуверено декларира, че „ не може да се счупи! “.

Повече от век по-късно това изказване беше подложено на тестване предходната година, когато потребителката на TikTok @danimarielettering снима интериора на изгорялата си кола, единствено с цел да открие нейната чаша Стенли непокътната до шофьорската седалка. След това тя го разклаща, което демонстрира, че вътре остава лед.

Новостта видя видеото да натрупа големи 94,8 милиона гледания, като очевидната изключителна устойчивост на колбата стана тематика за диалог.

Въпреки че бутилката наподобява сносно устоя на огън, някои основатели показаха, че чашата е податлива на течове, в случай че бъде съборена.

В отговор Stanley 1913 сподели на подкаста Reliable Sauce на BBC: „ Stanley Adventure Quencher не е резистентен на течове или разливи. Има силиконово уплътнение към сламката основа, предопределена да оказва помощ за попречване на разливи. Но капакът не е планиран да бъде 100% резистентен на течове, само че оказва помощ за попречване на разливи и пръски. "

За някои консуматори на TikTok, този явен недостатък е задоволителен за тях, с цел да тестват други артикули, които виждат онлайн, изключително с конкурентни марки, които непрекъснато се борят за внимание в обществените канали.

И публикация на Guardian за възходяща противоположна реакция отхвърли манията като инфантилизираща фикс идея по „ чаши за пиянство за възрастни “.?

Но доколко видеоклиповете, които потребителите на TikTok виждат на тяхната страница „ за вас “, в действителност въздействат на техните привички за извършване на покупки?

Агенцията за пазарно разузнаване Mintel сподели на BBC, че 86% от потребителите на обществените медии Gen Z споделят, че това, което гледат, въздейства върху стилния им избор.

Американската певица, създател на песни и актриса Оливия Родриго призна пред списание GQ, че TikTok я е повлиял да си купи чаша Stanley. „ Помислих си, нуждая се от това, наподобява, че ще промени живота ми “, сподели тя.

Разбира се, чашите Стенли надалеч не са първите бранд да се възползва от онлайн шума. През последните месеци следим скок в известността на напитките Prime Energy (популяризирани от KSI и Logan Paul), както и ботушите Ugg, слушалките AirPod Max, чантите Telfar... и даже сиренето фета.

Но тази хайп просвета се подхранва и в културата на машинация – „ дуп “ значи препис – и популяризирането на пазаруването на подправени версии на по-скъпи продукти.

И 65% от купувачите на хубост и персонална хигиена на възраст от 16 до 34 години считат, че подправените артикули са добър метод да спестят пари, съгласно Mintel.

Така че наподобява, че потребителите, които са употребявали TikTok като търсачка (възникваща тенденция), може скоро да бъдат привлечени към подправени други възможности на купата Стенли.

Това най-малко би икономисало очакване през нощта на паркинг.

Източник: bbc.com